Osminkad skapar ännu mer utseendehets

Det började med en lätt irritation, men det var något som inte riktigt kändes bra med Aftonbladets kampanj #Osminkad. Tidningen har publicerat bilder på 17 kända kvinnor med och utan smink (i några fall med mer eller mindre smink), och uppmanar tjejer att sprida osminkade bilder på sig själva i sociala medier. Det är självklart trevligt med variation och att visa mindre stylade bilder på kända ansikten då och då, men resultatet är tyvärr ytterligare en kampanj som fokuserar på kvinnors utseende där ett ideal (det “naturliga osminkade”) värderas högre än ett annat ideal (“det tydligt sminkade”). Här är några anledningar till varför det inte känns så genomtänkt:

1. Smink är mer än bara tydliga läppstift och svarta ögon. Det är täckstiftet som trollar bort ärr och finnar, krämen som återfuktar huden och foundationen som jämnar ut tillfälliga rodnader. Tekniska (eller okej, mer kemiska) framsteg som gör bäraren lite snyggare.

2. Det är sjukt svårt att återskapa en “naturlig look”. Har du tio minuter på dig på morgonen och vill få ut ditt bästa själv kanske det inte är där fokus ligger.

3. Smink är tillsammans med kläder och accessoarer del av vilken bild av sig själv man vill ge omvärlden. Vill du bli tagen på allvar i styrelserummet? Få uppmärksamhet på scenen? Vara osynlig på stan? Med rätt kombo av kläder & smink kan man åstakomma en hel del, och det kan vara behjälpligt i det budskap man vill föra fram.

4. I bland är det lättare att nå ut med radikala och otraditionella budskap om man klär sig och sminkar sig traditionellt för att i stället bryta normer på andra sätt. Pick your fights darling!

5. Utseende är viktigt. Det är det första intryck man ger omgivningen, och med eller utan smink så signalerar man lite om vem man är. Det vore himla tråkigt om kvinnor begränsades ännu mer i sina val och möjligheter.

6. Aftonbladet och resten av världen borde faktiskt strunta i hur mycket eller hur lite smink någon använder.

Jag skrev de här anledningarna i affekt på facebook tidigare under dagen, och jag är inte ensam att reagera över otänksamheten i den här kampanjen. Kraven som finns på män när det gäller utseende handlar kanske inte om smink, men de förväntningar som finns på manligt utseende problematiseras inte i en kvällstidningskampanj. Oavsett vilka val man gör med sitt utseende så kommunicerar man något, kläder, smink, frisyr, grooming, allt sänder signaler. Kanske är det till och med så att kvinnor till viss del har en större rörelsefrihet när det kommer hur man målar ansiktet eller vilka kläder man har på sig. Det är okej att sätta på sig ett par högklackade skor om man är kort och vill slippa uppleva att män och kvinnor bokstavligen talar över huvudet på en under stående mingel, och det är okej att dölja blemor i ansiktet även om man inte vaknar superfräsch varje morgon.

Så länge kvinnor döms för sitt utseende är det inte okej att döma de som vill göra det bästa av vad de har. När Aftonbladet kampanjar för osminkade bilder säger de återigen att kvinnors utseende har betydelse och är en kvälltidningssak. Jag tycker de snarare förvärrar än hjälper till.

 

Hudkräm, foundation, coverstick, kajalpenna, mascara, läppstift & ett lager i appen camera+ skapade detta ansikte.

Sedan sist har jag skrivit om att ränteavdraget borde avskaffas, och att det är rätt bra att misstro det där med övervakning.